Viņu pētījumā analizēts, kāds liktenis piemeklējis Somijas biznesa laikrakstu "Taloussanomati" pēc tam, kad tas 2007.gada decembrī pārtrauca iznākt drukātā formā un pārtapa par interneta izdevumu "taloussanomat.fi".
Transformācijas mērķis bija samazināt izdevuma sagatavošanas izmaksas - vairs nebija jāmaksā par avīzes papīru, tipogrāfiju, izplatīšanu, algas šīs jomas darbiniekiem. Un tiešām - izdevumi saruka par 50%. Tomēr bija radusies arī problēma: vēl vairāk - par 75% - bija sarukuši laikraksta ieņēmumi.
Vēl pārsteidzošāka aina paveras, aplūkojot izmaiņas lasītāju auditorijā, - samazinājies ir gan atsevišķo lasītāju, gan arī lasīto publikāciju skaits. Laikraksta vadība cerējusi, ka lojālie drukātā izdevuma lasītāji pārcelsies tam līdzi uz tīmekli. Tomēr izrādās, ka viņi visi jau tur bija.
Nav arī palielinājies laiks, ko lasītāji pavada avīzes mājaslapā. "Tas tikai norāda, cik lielā mērā medijs, nevis tā saturs, nosaka to, kā ziņa tiek patērēta," teikts pētījumā.
"Taloussanomati" samazināja redakciju. Pēc pirmās atlaišanas darbinieku skaits redakcijā tika samazināts vēlreiz - "tas liecina, kā izmainās situācija žurnālistikā, ja laikraksts pāragri kļūst par tīmekļa izdevumu".
Izdevums varējis vēl par 31% samazināt izmaksas, sarēķinājuši pētījuma autori Nīls Tūrmans un Merja Millilahti. Tikai pēc šiem samazinājumiem lēmumam par drukātas avīzes iznākšanas apturēšanu būtu bijusi jēga biznesa izpratnē.
"Lasītāji nevēlas maksāt par interneta izdevumu saturu... un reklāmas laukumu izmaksas internetā ir būtiski zemākas nekā drukātajos izdevumos," norāda autori.
Laikraksta "Taloussanomati" savulaik sīvākais konkurents, biznesa laikraksts "Kauppalehti", joprojām turpina iznākt drukāta izdevuma formā. Tam ir arī interneta versija.